本來在寫一篇關於央行救市對經濟體系產生的影響，但是還需要把整個系統想清楚一點，目前進度卡住，但這兩週對Tiktok(抖音)產生興趣，倒不是在上面滑影片滑的不亦樂乎，而是對Tiktok侵蝕IG霸權這件事感到興趣。

對於社群軟體的霸權興替，首先是部落格(無名小站，時代的眼淚)，然後FB興起取代部落格，接著IG用圖片與簡短文字挑戰FB的地位(雖然最後被FB併購)，現在Tiktok又來挑戰IG霸權，我對背後的心理機制感到好奇。

綜合我讀到的，關於大腦科學、演化科學和心理學，我對於這些社群軟體的變化，提出一個解釋，不過在寫下解釋之前，我想先岔題講一下演化對我們的影響。

在遠古時代，人類還處於打獵、採集食物的時代，熱量的取得並不容易，狩獵與採集並不能保證食物供給，即使是進入農業時代，也不像現在是熱量過剩的狀態。

人類（主要是開發中或已開發國家）可以輕易取得熱量，還有肥胖問題是這一兩百年來的發展，為了因應熱量取得的不固定，我們身體經過數百萬年的演化發展出來的是，能盡量節省能量就節省能量的機制。

身體部位使用最多能量的地方是大腦，約有1/3的能量是供應給大腦使用，因此要節省能量使用的話，一定要想辦法降低大腦的運作，因此也演化出很多本能反應，來降低大腦運作的耗能。

關於這些大腦如何善用本能反應，這邊就不多提了，很多書都有提到我們大腦有兩個系統，有興趣可以看快思慢想或同領域的書。

從我們會本能地降低使用大腦頻率，可以解釋社群軟體如何演化。部落格的設計是圍繞在一篇完整文章，比起FB的短文，需要更多的腦力，所以大家轉移到FB，剩少數的人在經營部落格。

IG以圖片為主題，文章只是點綴圖片，又更加節能，所以人流又從FB轉移到IG，這幾年限動更可以輕鬆的分享當下心情，所以PO文的頻率低了，大家都用限動來分享生活。

現在Tiktok以短影片為出發點，搭配多種特效讓影像創作變的簡單，歐美已經有越來越多的Tiktok網紅產生，下一步就是看人們願不願意在Tiktok分享生活，但毫無疑問的IG的霸主地位正在受到挑戰。

當然，我這邊的霸權指的不是使用者數目，單看使用者數目的話，毫無疑問的是FB居首，我這邊提到的是佔據注意力的程度，也就是使用者花多少時間在平台上。這場注意力戰爭，IG搶走了使用者的注意力，然後現在Tiktok也正在挖走IG使用者的注意力時間。

當然，IG也因應Tiktok的挑戰，推出了 Reels短影片的功能，至於這是否能擋下Tiktok的入侵，就讓我們拭目以待吧。